Bien Taypá
Lucha de Titanes: el cachascán de los discursos aspiracionales
¿Cuándo es que un chibolo perucho ad portas de salir del cole se pone a pensar “¿y ahora qué hago?“? Decidir qué hacer 24/7 los próximos 50 o más años de tu vida no es sólo una opción vocacional sino que esboza los primeros bastiones de realización personal que generará dicha decisión. Pero detrás de esa elección, está el tipo de éxito al que aspiro, los valores que están en esa aspiración, y los estándares de satisfacción con los que mediré el termómetro de mi éxito, todos peleándose entre sí en un kickboxing de argumentos o sinrazones.
¿Cuál es el papel de la publicidad en la producción, reproducción o distorsion de esos discursos de éxito? Aunque la publicidad no es el Quinto Poder, tampoco es el escenario de la indiferencia, es un ring de box donde se enfrentan, como lo hiciera en los ochentas Montaña Fiji con La Hija del Granjero, mensajes polarizadamente contrarios, con la esperanza de que en esa rivalidad de aspiraciones cada quien encuentre un nicho para convencer a su público.
A un año del debate del spot de Toronja, Choledad Privada quiere hacer un balance de las 5 mechas más notables que se dan a nivel de spots publicitarios de nuestros centros superiores para dejar claro que el tema es complejo, multinstitucional y claramente influenciable:
Round 1
“El éxito como superación personal” VS “El éxito como un ranking de posiciones”
La UPC apostó por el primero: una cosa es que quiera superarme y otra muy distinta es querer superar (y malear) a otros. Entender que las jerarquías donde se sube o se baja de acuerdo a tu experiencia y tu desempeño (la meritocracia) no debe incluir valoraciones adicionales que las estrictamente laborales, es apostar por un discurso donde tu único Decepticon eres tú y tu propio miedo, no en aprovechar el de otros para convertirte en Optimus Prime (ver spot de la César Vallejo con alusiones a la superación personal)
Este otro spot de la Universidad de Lima apostaba por el mismo rollo, una exigencia muy personal de darle más fuerte a tu decisión, y además con el aliento (de Halls) de tu misma sociedad que “te necesita“:
Igual pasa con la tonta necedad de inventar jerarquías entre los técnicos y los universitarios, como lo pretendió el ya fenecido spot de la USMP, o el triste spot de la ISIL, y en no reconocer como válidos y deseables proyectos profesionales más allá del clásico oasis universitario. O la callada consigna de la PUCP que termina vendiendo el prestigio de su casa de estudios como la marca distintiva que se vende sola, sin darse cuenta (o sí) de que lo que llama a sus postulantes termina siendo no la realización humanista a la que se avoca sino el status profesional que otorga.
Round 2
“El éxito basado en la pasión de hacerlo bien” VS “El éxito basado en la antítesis del fracaso”
En el nuevo spot de la USMP, lo que mueve a sus profesionales es la pasión por lo que viven, es la abogada defendiendo lo que cree justo, es el doctor gozando la adrenalina de traer una vida al mundo, esa es la pasarela emotiva que provoca el mensaje. Y claramente derrota con creces una cultura del éxito basada en la vacía y sobajeada cultura del ”ganar” (¿se acuerdan de ese spot de la de Lima donde la metáfora usada eran dos tigres peleando en mitad de la sabana?). Precisamente, el delirio en el que cae este spot de la UPC:
El mensaje está lleno de tus peores temores: perder, fallar, equivocarte, que te despidan, que pierdas el juicio, que muera tu paciente. Esta lúgubre fotografía del fracaso (horror!) es la contraparte del éxito que la UPC te ofrece, y al que por fobia no podrías rechazar, aun amando lo que haces.
Round 3
“El éxito humilde que inspira” VS “El éxito arrogante que ningunea”
¿Hay necesidad de ningunear al que se siente “el tigre” por el solo hecho de ser “el monstruo”? Uno de los spots que más recordamos de institutos superiores es el de IDAT, donde se juega con un ideal perucho de convertirnos en el profesional que “la rompe”. Sin embargo, el mensaje esta vez ha cambiado y ha mutado en nuevos contenidos:
Así es como se convierte un discurso de éxito personal en una ninguneadora estrategia arrogante, donde nuestro talento convierte lo difícil en obvio (”no era tan complicado“), y el esfuerzo de otros, en una ridícula caricaturización torpe.
Round 4
“El éxito es conocer y saltar al mundo” VS “El éxito es regresar y ayudar a los tuyos”
Este ya es un referente trillado de éxito: el mundo. La internacionalización del éxito supone Ligas Mayores en el afán de destacar del mundanal ruido. No porque critiquemos la aspiración que convoca toda migración social (como la que está detrás de la migración hacia Lima) sino porque el éxito esté medido en cuán conectado con el “mundo” estás, y tu talento en relación a él.
La USIL “te prepara para el mundo“, casi casi internacionalizando tu talento y olvidando (o, seamos sinceros, dejando de lado) que mientras formemos profesionales para el mundo y no para el país, inútiles serán los intentos de construir una visión de desarrollo común. Los Institutos también apuestan por la ruta del sueño americano en la misma línea.
La Universidad Nacional del Centro nos da catana sobre cómo formarte como profesional no significa migrar o mirar el mundo de afuera sin antes haber colaborado con el desarrollo de donde perteneces, de los tuyos (ver spot de la Universidad JC Mariátegui), mostrando la sensibilidad de quien conoce su escenario y no renuncia a él con la promesa globalizada de insertarse en un mundo externo y “mejor”.
Round 5
“El éxito de quien postula” VS “El éxito de quien egresa”
Y este es un mensaje de éxito trascendental en el enfoque de los spots mencionados: ¿el protagonista del éxito eres tú que empiezas a formarte o eres tú en ese futuro ideal y promisorio en el que te proyectas?
La PUCP tiene actualmente un discurso de bienvenida a los talentos, donde prima en sus instalaciones fotos y homenajes a sus estudiantes y a sus egresados (ver parte de las fotos acá) pero que lamentablemente no ha sido parte de una campaña exterior contundente ni llamativa sino más bien interna y familiar. La ULIMA se desató con esta apresurada protagonización del estudiante como el sujeto capaz, experimentado, claro y decidido que está listo para iniciar una carrera sin dudas (¿sobredimensionamiento de una etapa en donde nada es claro aún?):
Aun tímido intento por poner frente a la cámara al adolescente que inicia la ruta y no al profesional que la termina. Aunque el asunto se resuelve cuando a quien pones al frente es a la persona, sus sentidos, sus pasiones, sus deseos en el HOY, y no necesariamente en una pomposa fotografía futurista (ver spot de la universidad de valparaíso donde los estudiantes se mezclan con sus sueños, sus razas, sus naciones. Ideal.)
Para terminar, en el último CADE de Jóvenes, se reunió a 540 jóvenes estudiantes de universidades estatales, privadas e institutos. ¿Sabes qué piensan nuestros jóvenes sobre su realización personal? Mira la encuesta 2008 aquí.
1. ¿Cuáles son tus principales temores? Avanzar lento (39%) y Ser superado por otros (29%)
2. ¿Cuáles son los aspectos más importantes para ti? Logros profesionales (80%)
3. ¿Tener un matrimonio feliz o ser gerente (cilck) de una empresa? 39% quiere ser gerente
Una cifra vale más que mil palabras. ¿Qué opinan?
P.D. Una pregunta, me topé con este spot de la Universidad de Las Palmas en Gran Canaria. ¿Estoy rayado o no le encuentran un tufillo similar a la universidad que habla?
Tags: cachascán, discurso aspiracional, éxito, fracaso, ganar, hija del granjero, idat, isil, monstruo en computacion, montaña fiji, pensar en grande, pucp, quinto poder, toronja, ucv, universidad de centro, universidades, usil, usmp, wiener, wwe Discussion
11 comentarios for “Lucha de Titanes: el cachascán de los discursos aspiracionales”
Habla pe'
Quién es Chuto
Chuto en RPP
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Chuto Anaya, el rey del pollo
Chuto Leysi-Noel
Chuto Animé
Nos rankean de lo lindo
No entendi ni papa, es que estudio en la de Lima. No, en serio, que no entendi nada, a donde va el mensaje del post, mi no entender o sera q esta mal expuesto porque no entendi mucho. gracias.
hoy estas hablando sobre el anticucho-con-palito de la publicidad, el corazon del teje y maneja de estrategias para captar a adolescentes y otros no tanto, lo mismo es con la propaganda del mounstruo en computacion, sinceramente a mi me parece que tanto la prensa como la television consideran que el peruano es bruto por naturaleza, bruto y burro, y que no sabe realmente como decidir que estudiar y donde, al final uno termina decantandose por el lugar que tenga una curricula mejor pero que no taladre su bolsillo, es asi de simple
Si pues, en verdad a mi me falta un año para acabar el cole, pero yo ya tengo bien claras mis ideas… Estudies donde estudies, lo importante eres tu, no la universidad. Les cuento un caso bien particular, de un niñito que vivía en Cuzco, bien bien adentro. La cosa es que el se fue a Lima sin siquiera acabar la primaria, comenzo a ver como era el negocio de las ventas, y cuando una señora les agarró cariño y les regalo cosas, todos las usaban, más el las vendía. Asi fue creciendo, y ahora tiene 3 empresas en la parada, enormes… No acabo el colegio. Sus hijos estan en la U.Lima, cada uno tiene carro, el también. El punto de esto es, el esfuerzo, va arriba de cualquier publicidad o universidad… GET IT?
Por fin pusiste un tema serio, y sin esa estupida ironia y tufo de comediante de parque universitario.
Los comerciales de IDAT siempre se caracterizaron por ser de mala calidad. Y en el que mencionas, de paso es ninguneador respecto a otros, que mas se puede esperar.
alguien puede explicar cual carajo es el punto del post? burlarse de la publicidad de las universidades? o_O
Uf, sí. Eso de las torturas en Majaz, la discriminación en Asia eran puras bromas. Y, una preguntita cholega T_a_v_o, más allá de tu estupidización de la ironía: ¿cuándo dices “tufo de comediante de parque universitario” es una manera ninguneadora y de excelente gusto para decir algo así como “comediante, pero de huacho”, ¿no? Bienvenido a su choledad privada, gustosos de que siempre regrese por acá.
El tema aspiracional en la publicidad es fascinante, pero más fascinante aún es saber que cholegas colegiales como Gabo entienden perfectamente los cánones de superación con los que queire regirse. Lamentablemente, no todos nustros jóvenes se comen el tema del éxito así.
Oye tío, ¿en el parque universitario los comediantes son malos? ¿y tienen mal tufo?
Estos comerciales no se parecen un poco a los comerciales de productos para adelgazar? Su gran ventaja (y que todos estos comerciales usan a su favor) es que su público objetivo es súper inseguro.
En verdad… tener que decidir lo que vas a hacer por el resto de tu vida a los dieciséis? Debería ser considerado abuso de menores. Cuántos alumnos universitarios ven la universidad sólo como una manera aceptable de retrasar su entrada al mundo de los adultos.
Buena Frambu! Diste en el clavo… nuestros publicistas ha llevado al extremo la máxima de hacer sentir al cliente la necesidad por un determinado producto trabajando la cosa al nivel más primario de los miedos… casi como venderle a los antílopes un paquete turístico a punta de videos sobre leones almorzando. La inestabilidad y los temores de la adolescencia y la juventud, multiplicados por la inestabilidad y los temores de un país en desarrollo y de un mundo adulto tan desubicado que no puede servir de referente para sus hijos, son la fórmula perfecta para venderte cualquier cosa, desde la carrera universitaria hasta la chela y el celular pal verano… de verdad que abuso de menores es la figura más apropiada.
oe queeeeee! cuanta copioneria! esa propaganda de la u de lima (esa de La tengo clara-mujer) es una copia -y encima mala y pavaza- del video de Ya no se qué hacer conmigo del Cuarteto de nos http://www.youtube.com/watch?v=-CyPixDcNzk
Shame of youuuuuu, Universidad de Lima, qué asco me da que los publicistas encima de ganar por hacer cojudeces estas sean copiadas!