Hace algún tiempo esta tribuna chola trató un tema que generó bastante polémica: la facilidad con que nuestra choledad absorbe y admira dejos ó acentos extranjeros gracias al chip dejo. No sólo eso sino que muchos habitantes de nuestra choledad más privada se alimentan de un conocido mito según el cual  incluso indican que los peruanos “no tenemos  dejo, que nuestro español es el más puro”. CPP nos trae nuevamente el tema a la agenda y en su más reciente comercial se puede apreciar como confluyen algunas formas de hablar típicamente peruchas.  Nuestra choledad más variada en pleno.Nos quedamos con el “túmbala no más” (”no más” que es utilizado comúnmente en situaciones teñidas de improvisación e informalidad). Concéntrense cholegas al escucharla y preguntense cuantas veces no han entonado una frase similar, en una situación similar.

Queridos cholegas más de uno al pasar por nuestra querida Javier Prado debe haber visto esta sensacional campaña de nuestra benemérita Guardia Republicana en contra de las drogas (hacer click en la imagen para ampliar). Ciertamente un fin muy positivo detrás que evoca en mi cholicerebro aquella campaña en la que se instaba a respetar a la Policía (dando que a entender que nunca se le respetaba). El objetivo loable pero el medio y la forma de comunicarlo es digno de un cholicomentario en esta tribuna.

Varias observaciones:

1. El primer mensaje es claro: NO A LAS DROGAS.
2. Luego aparecen dos imágenes. Por un lado una ¿calavera fumando? y por otra a un individuo haciendolo. A ver cholegas, ¿son imagenes comparativas que muestran un antes y un después? de ser así, ¿no debería estar la imagen del individuo antes que la de la calavera?
3. Segunda pregunta, no les hace recordar esa calavera a Skeletor? El hecho que Skeletor aparezca fumando, lejos de ser disuasivo ¿no podría llamar más la atención de los ciudadanos?. Tuco me dice “o sea broder, es tan cool fumar que hasta Skeletor lo hace” (a mi me hace recordar al personaje símbolo de Iron Maiden en la carátula de sus discos).
4. Otra, ¿que haría una calavera (supuestamente está muerta) fumando?¿de quien sería esa calavera a prueba de balas que aún luego de muerta puede seguir fumando?¿cual sería el mensaje detrás?¿de repente no se trata de Skeletor sino de MUMRA EL INMORTAL?
5. Finalmente el mensaje debajo: “¡Los tontos….son ellos!”. ¿Quienes son ellos?¿el sujeto fumón?¿la calavera desde el más allá?¿esos puntos suspensivos denotan reflexión?¿por qué? Definitivamente el mensaje evoca mi infancia perucha. Esos capítulos del Chavo donde la Popis le decía a Kiko cuando el Chavo lo molestaba: “Acúsalo con tu mamá” ó quizás el “No te juntes con la chusma Tesoro” de Doña Florinda aludiendo a Don Ramón. Sin duda una muy creativa estrategia digna de ser revisada.

La curiosidad chola nos mata y luego de  visitar la página de la Policía Nacional del Perú encontramos más creativas pero no por ello menos curiosas estrategias para combatir las drogas en nuestro perucho terruño. ¿Algún cholega comunicador, publicista o marketero que nos ayude a descifrar las interrogantes planteadas?

Ni el TLC con los Unaites, ni la visita de Cameron Diaz y Susan Sarandon logran aún quitar del ojo extranjero nuestra fama de civilización perdida. No nos debe extrañar porque en los alrededores de Miraflores vemos pululando a diversos turistas con ropa de safari por toda la ciudad como si Lima estuviese ubicada en la selva profunda del Amazonas (bueno Indiana Jones ya colocó a Nazca en el Cuzco en algún momento). Somos algo así como la Atlántida o alguna civilización de desconocido origen. Una prueba de ello es esta interesante publicidad de una empresa inmobiliaria de los Unaites.

Es más, en la sumilla de la fotografía (que pueden ver directamente en Facebook) hacen referencia a “Lost”. Entonces, según la publicidad de esta empresa inmobiliaria es tan dificil conseguir “jato” como encontrar Macchu Picchu, aún cuando a raíz de la crisis inmobiliaria gringa sea probablemente más fácil encontrar un depa a buen precio en nuestra choledad que por esos lares en nuestro rico y surtido “boom de la construcción” ¿Por qué será cholegas que seguimos siendo una suerte de “Atlantida” de los Andes?

Bueno cholegas con este otro fotochol que nos muestra un afiche publicitario en el aeropuerto de Barcelona promocionando un plan de roaming donde vemos a una animada y entusiasta turista “tirando dedo” desde el Viejo Continente hacia nuestra lejana choledad. Veremos si llega…y si la encuentra.

El frío clima citadino obliga a nuestros candidatos a calentar el debate y la contienda electoral, lo cual amerita el vistazo fotocholesco de rigor (ver aquí la imagen en zoom). La cholega menoscanas nos deleita con la siguiente toma en el distrito de Surco:

Fuente: http://twitter.com/menoscanas

Pedimos, al igual que la cholega menoscanas, ayuda para entender esta foto. Nuestro oraculo cholo nos lanza algunas interrogantes, a manera de guía: ¿qué sugiere la calva?¿ideas?¿vejez?¿experiencia?¿será la calva del candidato a la alcaldía de ese distrito? Será que lo que se quiere es dar la ilusión de que cuanto más al aire estén expuestas las ideas, serán más claras…pero ¿así no se las lleva el viento más rápido?¿como las promesas cuando acaba la campaña? ¿será que así como Chavín tiene sus cabezas clavas, Surco tiene su cabeza calva? Bueno alguien por ahí sugirió que el modelo de la foto fue el conocido personaje que deleitaba de la mano del Hermanón nuestras noches con las “pasadas” que le hacían a raíz de su  sugerente pelada. ¿Que opinan cholegas?

Éste cholegas es un ejemplo más de nuestra prosa chola marketera. Y es que cuando nos provocan unas “chilindrinas” bien “elásticas” o bien “Elenas” no hay forma de enterarnos del hecho sin una buena estrategia de comunicación que posicione el producto con todo el poder de  las fuerzas de Porter.  Y es que cholegas nuestro marketing cholo es “de aquellos” (¿cuales?). En ese sentido, no nos basta con definir las cualidades del propio producto sino que tenemos que recurrir a las figuras literarias comparativas más creativas como la que se muestra en la imagen para trasladar el mayor realismo y explosión de sensaciones a nuestro potencial cliente. ¿Nos preguntamos si habremos muchos cholos que hayamos tocado el poto de algún pingüino?¿será tan helado como las cervezas que se ofertan en la foto?¿será el clima de nuestra tropical selva el que nos obliga a utilizar estas figuras a fin que nuestro cliente sólo al leer la oferta se refresque del potente sol loretano con actitud Gatorade?¿Que diría Arellano de esta modalidad de cholarketing?

Gracias al cholega Arafat por la colaboración desde Iquitos.

Siendo viernes santo, decidí enrumbar a Lunahuaná con mi esposa, luego de correr unas olas buenas en Puerto Viejo bien temprano por la mañana. Salimos de la playa antes de las 12 pm.

Hacía años que no ibamos y tenía un recuerdo vago de cómo llegar sin preguntar. Lo dejé a mi suerte y memoria. Siempre esperaba que el Distrito o Provincia de Cañete, sabiendo que ese valle es lugar de destino típico en estas fechas, y más aún con el levantamiento de la veda al camarón, se hayan preparado un poco y tengan orientación para los turistas que llegan en auto (no hay otra forma de llegar tampoco). En fin, era mucho esperar mayor organización y planeamiento.

Ya en camino, uno dobla a la izquierda, saliendo de la Panamericana sur, guiado por un pequeño letrero amarillo con letras negras que te indica hacia que dirección hay que dirigirse. Luego de ese letrero, durante varios kilómetros no hay guía ni señalización, para estar seguro que es la ruta correcta o no. También cabe decir que la dirección la recordaba como de frente, hacia a los cerros.

Siguiendo el camino entre dudas y esperanza, llego a un cruce donde parte de los autos doblan a la derecha y la otra parte siguen defrente. ¡Mierda! Decidí seguir defrente, ante la cara de autogol que quienes estaban como yo, medios perdidos siguiendo a quienes tenían al frente. Avanzamos una cuadra y me doy cuenta que había tomado la decisión errada, era una calle de 4 cuadras sin salida. Obligado a dar vuelta en u, veo que al final de la misma, sobre la mano derecha, reposando sobre un auto y bajo la sombra de un árbol, salen a nuestro encuentro tres niños. Pequeños visionarios empresarios, dispuestos a cubrir la falta de una buena señalización. Claro que ésta no iba a ser gratuíta, dar la orientación vial implicaba el pago por la consulta. Tal y como estaba establecido y era notoriamente visible.

Cholegas, interesante iniciativa que podríamos proponer al MTC en colaboración con PromPeru en tiempos de crisis. ¡Que Google Maps ni que ocho cuartos!

Gracias, al cholega que nos remitió este fotochol con su texto “más” via nuestra cuenta Flickr.

Así como vivimos un boom de la construcción vivimos también el boom de los conciertos. Ayer estuve rocanroleando con los muchachos de Kiss. Un espectaculo de primera, luces, maquillaje, trajes extravagantes, guitarras, sangre, fuegos artificiales y pelos largos a discreción. Una de las cosas que me llamó más la atención fueron los grandes tacos con los que todos los miembros de la banda se mantuvieron en pie tocando las dos horas del concierto. Sin embargo algo capturó más mi atención. Delante mío un buen ser de diminuto tamaño (y claramente inmune al cholonoico spot de Gloria que según algunos denigraba a los chatos) se dispuso desesperadamente, presumimos que ante la ausencia de un buen par de Elevate Shoes, a retirar esa suerte de losetas de plástico que protegen el pasto del Estadio Nacional. De pronto las apiló y se subió en ellas tal como lo demuestra la siguiente imagen:

Mi urraco lente decidió hacer una toma más cercana para los incrédulos y éste fue el resultado:

¿Será que nuestro buen amigo realmente necesitaba un par de buenos Elevate Shoes?¿Será que en realidad ante la falta de maquillaje decidió emular los altos tacos de nuestros buenos amigos de Kiss?¿o quizás fue el ingenio lo que llevó a este cholega a usar lo que tenía a su alcance para tocar las alturas y poder ver a sus ídolos? Cholegas no hay duda que nuestra choledad es más que la universidad de la vida, es como el Survivor cholo que nos otorga una maestría en ardid criollo a nombre de la Nación.

El caluroso verano nos obliga a ir, como Carlos Vives, en busca de fruta fresca. Llegamos al Wong de Camacho y de pronto nos encontramos con una escena que nos sorprende. Sí, cholegas, Wong en una curiosa forma de vestir los frutos de nuestra tierra chola: señoras y señores con ustedes la “Sandía Fashion”. Nos preguntamos ¿qué es lo que hace fashion a una sandía respecto de otra? ¿sera que acaso su forma anatómica ofrece algún tipo de facilidad al comensal que le permite ingerirla con fridahollerica e impecable actitud?¿será que en estos tiempos modernos la cáscara natural resulta insuficiente y es necesario vestir a la fruta con otro tipo de ropajes sociales?¿nos encontramos frente a un nuevo proceso de antropomorfización chola de la fruta? (si es así organicemos ya mismo un desfile de modas con la sandía fashion y la piña y canelita de Chicha Morada Negrita).

Le lanzamos la consulta a nuestra buena amiga Serendipity para que, cual espada del Augurio, nos ilustre viendo más allá de lo evidente en esta práctica. Seren ¿que hace a una fruta fashion respecto de otra?¿es una nueva tendencia de la moda frutoperucha?

Gracias al cholega Misael por el insumo fotocholístico.

Foto tomada por Chuto en la Sala de Espera del Piso 1 de la Clínica Especialidades Médicas, San Borja.

No sé si el Agente Fox y el Agente Scully tuvieron algo que ver en la fundación de este centro de salud limeño, no sé si en mi alucinada fiebre de 40 mientras esperaba a que el doctor me atendiera aluciné que veía una imagen que nunca estuvo, no sé si era una broma o cámara escondida de Damián y el Toyo, no lo sé, pero a las pruebas me remito:

Entre todos los afiches pertinentes en un lugar de cuidado de la salud, entre las fotos de enfermeras con el gesto típico silenciador que acalla a los bulleros en los pasadizos, entre las fotos y almanaques de Jesucristo y la virgencita calmando tu dolor y dando regocijo y paz en los momentos de enfermedad, encontramos este poster: los X-files, un ovni, una radiografía de un ser humano como antesalda a la inevitable abducción extraterrestre, el rostro fantasmagórico de una mujer gritando por ayuda (¡una mujer gritando de dolor en una clínica!) y una frase que macabramente se repetía: TRUST NO ONE (no confíes en nadie).

¿Era acaso la versión perucha del mensaje de Juan Luis Guerra cuando ironizaba con su Niágara en Bicicleta? ¿Es una manera asolapada para prevenir de cualqueir daño o perjuicio que cometa nuestro gremio médico en su labor curativa? ¿La idea es fomentar el celo, la dudal a desconfianza -esas manchas harto conocidas de nuestro código interpersonal- mientras dura la espera de la cita?

¿Qué opinan?

P.D. La identidad de las señoras adormecidas sospechosamente ha sido borrado por temor a las represalias alienígenas.

 Foto tomada por Chuto en el Restaurante Casa Grande, Cuzco

En las inmediaciones del Valle del Urubamba donde reinaron y vivieron nuestros peruanistas incas,  entre tanta maravilla orográfica y arqueológica aparece este lugar llamado “Casa Grande”. Así es, cholegas, luego de recorrer incansablemente las ruinas de nuestros ancestros, de subir y bajar peldaños a discreción, llegamos a Casa Grande a “tirar richi” y “meterle duro al combate“. Entre una multitud de turistas chinos, gringos y europeos nos acercamos ansiosos al menú TIPO BUFFET. En eso llama nuestra atención una imagen que nos “jala” el ojo con una culturizada fuerza. En eso muy cerca de la mesa de buffet encontramos a esta exuberante mujer invitándonos a la ingesta de alimentos. Gringos, chinos y europeos sonríen al ver la imagen. Piensan “qué creativous lous peruanous“.

Cholegas, ¿será que en nuestro macho terrucho, cual perros de Pavlov, es automática la asociación que hacemos los peruchos entre carnes a discreción, sexo y el acto biológico de comer? Cholegas ¿será que sin voluptuosidad no hay buffet? ¿Que dirían los incas de esta concepción de los alimentos? ¿Habrán rendido un culto similar a la pacha mama si hubieran tenido Diseño Gráfico entre sus oficios? ¿Es esta letanía sexista un código de interpretación de la realidad que se nos es inmanejable (pienso en la cantidad de cabinas de internet, bodegas, licorerías, talleres automotores donde, cual canto de sirenas, DEBE haber la consigna de que “sin tetas no hay paraíso”)?

Pensamos, ad portas del Día Internacional de la Mujer, ¿cómo podemos celebrar el necesario y cada vez más palpable empoderamiento de nuestras mujeres peruchas en los roles fundamentales de nuestra choledad (en lo deportivo, en lo artístico, en lo cotidiano, en lo familiar, en lo político) mientras nuestros viejos códigos carnales de cosificación de la mujer siguen latentes y hasta turísticamente reproducidos? ¿Nos creemos realmente la conexión que hay entre desarrollo de la libertad política de la mujer y el desarrollo nacional e individual de su femineidad? ¿O somos y seremos siempre productores de mensajes sexistas y gastronómicamente afiliados al buen comer?

Una pre-reflexión antes del post necesario por el 8 de marzo.

¿Qué pasa en el mundo? Cosas como estas.